구글, AI 모드 검색에도 광고 노출 시작? 그 이유와 파급력 분석

구글 AI 모드에 광고가?(이미지 출처: 구글)

 

최근 구글이 자사의 차세대 검색 기능인 ‘AI 모드(AI Mode)’에 광고를 추가하겠다는 계획을 발표했습니다.

구글의 이 같은 움직임은 단순히 광고 영역을 확대하는 것을 넘어, 앞으로 우리가 정보를 찾고 소비하는 방식 자체에 큰 변화를 가져올 수 있다는 점에서 주목할 만합니다.

이번 글에서는 구글의 AI 모드에 광고가 포함되는 배경과 사용자 및 광고주들에게 미칠 영향에 대해 짚어보겠습니다.

 

구글 AI 모드란 무엇일까요?

 

구글의 AI 모드는 사용자가 질문을 입력하면 인공지능이 관련 정보를 분석하고 요약하여 답변을 제공하는 기능입니다.

기존의 링크 중심의 검색 방식에서 벗어나, 챗GPT와 유사하게 자연스러운 문장으로 답변을 제공합니다.

 

예를 들어, “웹사이트를 만들려면 어디서부터 시작해야 할까?”라고 질문하면, AI는 웹사이트 제작 도구 추천, 콘텐츠 전략, 타겟 고객 분석 등 필요한 정보들을 하나로 묶어서 알려줍니다.

 

구글은 이 기능을 2025년 구글 I/O에서 공식적으로 발표했으며, 현재 미국 시장을 중심으로 점진적으로 확장하고 있습니다.

 

 

AI 모드에 광고가 들어간다고요?

 

그렇습니다. 구글은 현재 AI 모드에서 제공하는 답변 하단이나 답변 중간에 관련성 높은 광고를 삽입하는 테스트를 진행 중입니다.

광고는 기존 검색 광고처럼 ‘스폰서(Sponsored)’라고 명확히 표시됩니다.

 

예를 들어, 사용자가 “거실에 어울리는 카펫을 추천해줘”라고 입력하면, AI는 카펫의 디자인, 소재, 크기 등 다양한 정보를 제공한 뒤에 쇼핑 광고를 함께 보여주는 방식입니다.

 

 

구글이 AI 검색에 광고를 도입한 이유는?

 

가장 큰 이유는 광고가 구글의 주요 수익원이기 때문입니다. 구글은 2025년 1분기에만 광고로 약 668억 달러(한화 약 90조 원)를 벌어들였죠. 향후 검색 방식이 AI 중심으로 재편될 경우, 광고 수익을 유지하고 확대하는 방법이 필요했습니다.

 

또한 AI 모드는 사용자가 페이지 클릭 없이도 정보를 얻는 경우가 많아 광고 클릭률이 감소할 가능성이 큽니다. 따라서 이를 보완하기 위해 구글이 AI 답변과 광고를 통합하는 새로운 방식을 실험하는 것으로 볼 수 있습니다.

 

 

사용자들의 반응은 어떨까요?

 

모든 변화가 그렇듯 AI 모드의 광고 도입 역시 사용자의 우려와 기대가 공존하고 있습니다.

미국의 시장조사 기관 CivicScience에 따르면, 미국 성인의 약 36%가 AI 기반 광고 도입에 부정적인 반응을 보였습니다. 특히 “AI가 추천하는 광고라면 오히려 구매 의욕이 줄어든다”고 답한 사용자도 적지 않았습니다.

 

사용자들이 가장 크게 우려하는 점은 AI 정보의 신뢰성입니다.

일반적으로 사람들은 AI가 중립적이고 객관적인 정보를 제공한다고 기대하는데, 여기에 광고가 들어가면 정보의 신뢰성이 떨어질 수 있다는 걱정이죠.

 

 

광고주 입장에서는 어떤 기회가 있을까요?

 

광고주들에게는 새로운 광고 방식이자 기회의 창이 열렸습니다.

구글은 이미 Performance Max, 쇼핑 캠페인, 검색 캠페인 등을 운영 중인 광고주에게 AI 모드에서도 광고 노출 기회를 제공하겠다고 발표했습니다.

 

예를 들어, 홈 인테리어 용품을 판매하는 사업자라면, 사용자가 “작은 아파트 인테리어 팁”을 검색했을 때 AI가 제공하는 답변 안에 자연스럽게 자사의 제품 광고를 노출할 수 있게 됩니다.

이 방식은 기존 검색 광고보다 소비자의 관심을 더 효과적으로 끌 가능성이 높습니다.

 

 

경쟁사들은 어떻게 움직이고 있을까요?

 

AI 기반 서비스에서 광고 도입은 구글만의 움직임은 아닙니다. 이미 여러 AI 서비스들이 광고 모델을 실험하고 있습니다.

 

• Perplexity는 이미 2024년부터 AI 기반 검색에 초개인화된 광고를 도입하여 운영 중입니다.
• 마이크로소프트 역시 Bing의 Copilot 챗봇에 광고를 삽입하고 사용자 반응을 살피며 전략을 조정하고 있습니다.
• OpenAI는 현재까지 구독형 수익 모델을 유지하고 있지만, 장기적으로 광고 기반 수익 모델까지 고려 중이라고 밝힌 바 있습니다.

 

이처럼 AI 기술과 광고가 결합하는 것은 이미 업계 전반의 큰 흐름이 되고 있습니다.

 

 

앞으로 어떤 변화가 예상될까요?

 

AI 모드에 광고가 추가되면서 구글 검색의 패러다임이 변화하고 있습니다. 단순히 정보를 검색하는 단계를 넘어 AI가 사용자에게 정보를 ‘추천’하거나 ‘유도’하는 방식으로 발전하는 것이죠. 이는 사용자의 편의성과 맞춤성을 높일 수도 있지만, 동시에 AI가 제공하는 정보의 신뢰성과 광고의 윤리성 문제에 대한 지속적인 논의가 필요합니다.

 

광고주라면 이제 AI 검색 광고 전략을 고민해야 하는 시기입니다. 사용자 역시 AI가 제공하는 정보 중 어디까지가 ‘정보’이고 어디서부터 ‘광고’인지 명확히 판단할 수 있는 능력이 중요해졌습니다.

 

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📌 원문 출처:
Google is bringing ads to AI Mode – TechCrunch